Co to jest brand book?
Brand book, zwany także księgą znaku, to nic innego jak kompendium wiedzy na temat Twojej marki. To dokument, który zawiera szczegółowe wytyczne dotyczące wizualnej i werbalnej tożsamości firmy. Działa on jako swoisty przewodnik dla wszystkich osób, które w jakikolwiek sposób komunikują się z otoczeniem w imieniu marki. Od pracowników marketingu i sprzedaży, po zewnętrznych wykonawców, takich jak graficy, copywriterzy czy agencje reklamowe – każdy powinien odwoływać się do brand booka.
Dlaczego księga znaku jest tak ważna?
Spójna identyfikacja wizualna i werbalna to podstawa budowania silnej i rozpoznawalnej marki. Dzięki brand bookowi unikniesz sytuacji, w której każdy dział firmy prezentuje markę w inny sposób, co prowadzi do chaosu i osłabienia jej wizerunku. Konsekwencja w komunikacji buduje zaufanie i ułatwia klientom zapamiętanie Twojej firmy.
Elementy składowe profesjonalnego brand booka
Dobrze opracowany brand book powinien zawierać przede wszystkim informacje o logo: jego poprawne wersje (np. kolorowe, czarno-białe, achromatyczne), dopuszczalne rozmiary, proporcje, a także pola ochronne. Oprócz tego, istotne są informacje o kolorystyce marki (wraz z kodami kolorów w różnych paletach), typografii (czyli używanych fontach i zasadach ich stosowania), a także o stylu graficznym, który definiuje charakterystyczne elementy wizualne, takie jak ikony, ilustracje, zdjęcia.
Definiowanie osobowości i tonu komunikacji
Brand book to nie tylko zasady dotyczące wyglądu. Powinien także określać osobowość marki, jej misję i wartości. Ważne jest zdefiniowanie tonu komunikacji, czyli sposobu, w jaki marka mówi do swoich odbiorców. Czy jest to język formalny, czy nieformalny? Czy marka jest zabawna i lekka, czy raczej poważna i profesjonalna?
Jak tworzyć skuteczne materiały marketingowe w oparciu o księgę marki?
Mając brand book, tworzenie materiałów marketingowych staje się prostsze i bardziej efektywne. Wystarczy trzymać się wytycznych zawartych w dokumencie, aby mieć pewność, że każdy element komunikacji będzie spójny z identyfikacją marki. Niezależnie od tego, czy tworzysz reklamę, post w mediach społecznościowych, prezentację, czy stronę internetową, brand book będzie Twoim niezawodnym przewodnikiem.
Korzyści płynące z posiadania brand booka dla Twojego zespołu
Brand book ułatwia pracę Twojemu zespołowi. Nowi pracownicy szybko zapoznają się z identyfikacją wizualną i werbalną firmy, co przyspiesza proces wdrażania. Ponadto, dokument eliminuje nieporozumienia i wątpliwości związane z kreowaniem materiałów marketingowych, co przekłada się na oszczędność czasu i pieniędzy.
Aktualizacja brand booka: Kiedy i dlaczego warto to robić?
Brand book to nie dokument raz na zawsze. Wraz z rozwojem firmy i zmianami na rynku, może zajść potrzeba jego aktualizacji. Warto regularnie przeglądać brand book i wprowadzać ewentualne poprawki, aby był on zawsze aktualny i odzwierciedlał obecną identyfikację marki. W szczególności, aktualizacja jest konieczna, gdy zmienia się logo, kolorystyka, typografia lub ton komunikacji.
